Audit Google Shopping

Audit Google Shopping : identifiez ce qui freine vos ventes et optimisez votre rentabilité

Google Shopping peut devenir votre canal e-commerce le plus rentable. Mais lorsqu’un compte est mal paramétré, le budget part vite sur des produits sans segmentation adaptée, des produits mal qualifiés ou un tracking imprécis. Résultat : un ROAS instable, une hausse du coût par commande et une impression de subir l’algorithme.

Un audit Google Shopping sert à reprendre le contrôle. Il permet d’identifier précisément ce qui bloque la performance (Merchant Center, flux, campagnes, Performance Max, structure, exclusions, tracking, pages produit), puis de construire un plan de corrections hiérarchisé, avec des actions concrètes.

En tant que freelance Google Shopping, je vous guide vers les optimisations les plus rentables pour votre e-commerce.

Audit Google Shopping gratuit

L’audit gratuit correspond à un appel de découverte de 30 minutes. L’objectif est simple : comprendre votre situation, identifier rapidement les blocages évidents et vérifier s’il existe un potentiel d’amélioration concret.

Pendant cet appel, nous faisons le point sur :

• Vos objectifs (rentabilité, volume de ventes, priorités produits)
• Votre configuration actuelle (Shopping standard, Performance Max, ou les deux)
• Les symptômes que vous observez (budget consommé trop vite, ROAS instable, produits peu diffusés)
• Les premières pistes d’optimisation visibles dans votre configuration

Audit Google Shopping payant et complet

L’audit payant est un audit complet à 250€ HT. Vous recevez :

• Une vidéo de 15 à 30 min ou je parcours tout votre compte avec mes recommandations, expliquées de façon claire et actionnable
• Un PDF qui synthétise tous les points importants et le plan d’action priorisé. Plus de 13 points stratégiques sont systématiquement abordés.

Ce format est conçu pour vous permettre d’agir vite, sans vous perdre dans une liste générique. L’objectif est de vous donner une feuille de route précise pour améliorer vos performances Shopping.

Ce que l’audit complet permet généralement :

• Identifier les causes racines d’une sous-performance (et pas seulement les symptômes)
• Réduire la part du budget gaspillée sur des requêtes non pertinentes
• Mieux pousser vos produits rentables (au lieu de tout diffuser de la même façon)
• Stabiliser la performance, en particulier sur Performance Max
• Corriger les problèmes de tracking qui faussent les décisions d’enchères

Comprendre l’importance d’un audit Google Shopping

Contrairement Search, une campagne Shopping ne se pilote pas avec une simple liste de mots-clés. Ici, Google se base sur votre flux produit et votre Merchant Center pour comprendre ce que vous vendez, à quel prix, dans quelles conditions, et à quelles requêtes vous faire apparaître.

Quand Shopping sous-performe, les causes les plus fréquentes sont :

• Un Merchant Center dégradé (désapprobations, avertissements, incohérences prix et stock)
• Un flux incomplet ou mal structuré (titres trop vagues, attributs manquants, catégories imprécises)
• Un tracking qui ne mesure pas correctement la valeur de conversion
• Une structure de campagnes trop générale, impossible à piloter
• Un manque d’exclusions ou une diffusion sur des requêtes non rentables
• Une Performance Max qui diffuse au mauvais endroit, sans visibilité suffisante

L’audit sert à remettre de la clarté et de la maîtrise dans un système qui, sinon, devient vite opaque.

Concrètement, c’est quoi un audit Google Shopping

Un audit Google Shopping est une analyse complète de votre écosystème Shopping, incluant :

• Google Merchant Center (ou Merchant Center Next)
• Votre flux produit
• Vos campagnes Google Ads (Shopping standard et Performance Max)
• Le tracking (GA4, conversions Google Ads, importations, valeur)
• La qualité du trafic (requêtes, segmentation, exclusions)
• Les pages de destination (principalement les fiches produit)

Le but est de répondre à 5 questions clés :

• Est-ce que Google comprend correctement vos produits ?
• Est-ce que vous diffusez sur les bonnes requêtes ?
• Est-ce que vos campagnes poussent les bons produits ?
• Est-ce que le tracking est fiable pour piloter les enchères ?
• Quels sont les quick wins et les chantiers prioritaires ?

Les étapes de l’audit Google Shopping complet

1) Alignement sur vos objectifs e-commerce

Avant de regarder les réglages, je clarifie l’objectif principal :

• Priorité à la rentabilité ou au volume
• Catégories prioritaires
• Produits à pousser (best-sellers, fortes marges, stocks)
• Contraintes logistiques (délais, retours, zones)

Sans cet alignement, on optimise un compte dans le vide.

2) Vérification du tracking et des conversions

Le tracking est le socle. Un compte peut sembler rentable ou non rentable uniquement à cause de la façon dont la valeur est mesurée.

Je vérifie notamment :

• La source des conversions (Google Ads, GA4, import)
• La cohérence de la valeur (remises, frais de port, TVA, retours)
• Les risques de double comptage
• La capacité à distinguer ce qui génère du chiffre d’affaires réel

3) Analyse de Google Merchant Center

Le Merchant Center influence directement l’éligibilité et la qualité de la diffusion.

Je contrôle :

• Désapprobations et avertissements (et leurs causes)
• Cohérence prix et disponibilité
• Paramètres de livraison et taxes
• Qualité des attributs et conformité des produits

4) Audit du flux produit

Le flux est votre publicité Shopping. La qualité des données conditionne les requêtes, les CPC et la pertinence.

Je regarde :

• Titres produits et logique de structuration (mots importants, attributs, cohérence)
• Catégorisation (Google product category, product type)
• Attributs essentiels (GTIN, marque, couleur, taille, matière, genre si pertinent)
• Images et éléments pouvant limiter la diffusion

5) Analyse de la structure des campagnes Shopping et Performance Max

J’analyse la structure pour vérifier si vous pouvez réellement piloter :

• Segmentation des campagnes et logique business
• Répartition budget et produits
• Enchères et cohérence avec les données de conversion
• Paramètres de campagne qui impactent la diffusion

Sur Performance Max, j’évalue aussi le niveau de contrôle et les risques habituels (diffusion trop large, manque de visibilité, cannibalisation).

6) Analyse des requêtes, du trafic et des exclusions

Même si Shopping fonctionne sans mots-clés, il peut dépenser sur des requêtes non rentables.

Je vérifie :

• La pertinence des requêtes
• La part marque vs générique
• Les requêtes parasites selon votre stratégie
• La stratégie d’exclusions et les opportunités de nettoyage

7) Analyse des pages de destination et de la conversion

Shopping renvoie souvent vers des pages produit. Si la page ne convertit pas, le coût par commande augmente.

Je regarde :

• La cohérence annonce vers page
• Mobile et rapidité
• Réassurance (livraison, retours, avis, paiement)
• Points de friction typiques e-commerce

Ce que vous recevez après l’audit complet à 250€ HT

Vous repartez avec :

• Une vidéo de 15 à 30 min : explications claires, priorités, logique de correction
• Un PDF : synthèse structurée, points bloquants, quick wins, plan d’action

Le PDF contient typiquement :

• Les problèmes identifiés, classés par impact
• Les corrections à faire en priorité
• Les tests recommandés (structure, flux, segmentation, exclusions)
• Les KPI à suivre pour valider l’amélioration

Objectif : que vous sachiez exactement quoi faire, dans quel ordre, et pourquoi.

Dans quels cas un audit Google Shopping est indispensable

Un audit est fortement recommandé si :

• Votre ROAS est instable et difficile à expliquer
• Votre budget est consommé mais les ventes ne suivent pas
• Vous avez beaucoup de produits, mais peu sont réellement diffusés
• Vous suspectez un problème de tracking ou de valeur de conversion
• Vous utilisez Performance Max et vous manquez de visibilité sur ce qui se passe
• Votre Merchant Center remonte des erreurs et avertissements récurrents
• Vous avez déjà optimisé plusieurs fois sans résultat durable

FAQ sur l’audit Google Shopping

Est-ce que l’audit modifie mes campagnes

Non. L’audit est une phase d’analyse. Vous recevez ensuite les recommandations et vous décidez des actions à appliquer.

Est-ce que l’audit couvre Shopping standard et Performance Max

Oui. Toutes les campagnes de votre compte sont auditées.

Est-ce que je peux exécuter moi-même les recommandations

Oui. Le livrable est conçu pour être actionnable. Vous pouvez appliquer les corrections en interne, ou les déléguer.

Recevez votre Audit gratuit ou payant sous 48H

Si vous avez le sentiment que votre Google Shopping peut faire mieux, un audit est la façon la plus rapide de le confirmer et de débloquer une feuille de route claire.

Option 1 : Audit gratuit
Un appel de découverte de 30 minutes pour faire un premier diagnostic

Option 2 : Audit complet
250€ HT avec vidéo Loom et PDF de recommandations priorisées